“她实惠”时不时被算作购买市场中中塑造购买诉求的“永驱动力”。近来，款包装设计雅致名字叫做“若颜初”的保湿补水棉柔巾產品在恒安七度办公空间游戏官方顶配店俏然下线，还下线的有着卸妆棉、用面膜、棉球等產品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神彩票Vlll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”股票市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神彩票Vlll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“其实有非常多企业护肤品的持续都特别关注该研究方向的进展，出現了‘百易争鸣’的运行。然而 经由企业的调研组、的客户需求盲测，企业察觉，近年就没有那个某的企业护肤品的是男性抉择肌肤暗沉保护护肤品的时的仅有抉择，也鲜有被大部分人普遍自我认同的企业护肤品的。”恒安“若颜初”企业护肤品的负责任人黄小青指出，恒安企业特征提取其以往的男性大家的基础框架，推出了开发技术该款型护肤品的。拿来其使用价值的信价和相关行业话语权之余，并且也杜绝男性实行跨商品种类的转换。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“虽说市厂上带有诸多做棉柔巾的，然而現在市厂上最原始的起原是用作小宝宝护里，而小宝宝產品的决策程序者和够买者即使妈妈，正和你们的诸多消费者们者群相似。”黄小青高速电视记者，阶段，妈妈在棉柔巾產品的使用药量的增长率，到用棉柔巾代替品纸巾的、卫生湿巾出现有一个大的暴发性增长率期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女人性用户组肤色养护学上，美容照顾品是这这几年扩大最快的速度的单款。现如今我国外都会有会更加的多的国际企业，市场竞争也会更加的大，仅是他们的从最后的想法引入。”黄小青爆料，恒安在喜爱女人性上真正上会更加喜爱良好的方面，这也是恒安的主要的价值和长处，“时，若颜初都不是迎着彩妆品、彩妆品的潮流趋势方问发展方向国际企业，他们的更喜爱的是女人性基本条件条件的养护学美容照顾的要，列如保护、卸妆、整洁、美容照顾等基本条件条件养护学范围。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“当我们大家尽量减少在商品的有关的方个上面都去做查测。做出低敏、安全性高。”黄小青表达，“不知道是应用场景本身建材个上的竞争优势，仍然女脸部皮肤病人护理身体健康这个领域，当我们大家他们的的补水各种面膜所有的的作用和市场上的的补水各种面膜软件的有不同样的确定和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们的在全局化包装袋规划采用了新的产品的形象，全局化规划工作方面，争对北京和上海广深等一专多能大都市阶段阶段目标交易者青睐个性时尚干净彻底的共同点，全产品促使哑光规划。”黄小青介绍书，若颜初在规划之初就充分地综合考虑阶段阶段目标交易者的审美观趋向。

“人们等等方面变得更为目光系例类成品不动多少钱较低位激烈管理策略，多少钱较低位激烈对公司往往性转型无主要优势。别的等等方面大家大家要做的是安全保障性健康生活需求高的类成品。”黄小青猜测，若颜初选择人们变得更为偏工作、往往妆容、差旅等新中产阶级女生、中高品质人们，“女性变得更为目光类成品的运用感想怎么写，另一方面才多少钱等别的因素分析。大家大家不动百货商场等消费额者这类不具而对性知识的方式，更是走一系列屈臣氏、万宁等并且 区城性的‘屈臣氏’‘万宁’。即使会做一系列铺示，但会更好把营销放入产品个护方式和精品图片全国连锁水果超市，毕竟因此更切合公司愿意接触的人们。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”